Αν κάποιος έλεγε στις γυναίκες εκατό χρόνια πριν για τις καλλυντικές επιλογές και τα gadget ομορφιάς που θα έπονταν, το πιο πιθανό είναι να το θεωρούσαν ένα καλόγουστο αστείο. Η αλήθεια όμως είναι πως πολλά από τα προϊόντα ομορφιάς που κρατάμε σήμερα στα χέρια μας, τα οφείλουμε  στην εφευρετικότητα και τη καινοτομία εκείνων των εποχών. Τα καλλυντικά, οι τεχνικές και το επιστημονικό υπόβαθρο μπορεί να άλλαξαν στο πέρασμα των χρόνων, ωστόσο οι στόχοι εξακολουθούν να παραμένουν ίδιοι.

FLASHBACK

1902

Η Helena Rubinstein ανοίγει το Salon de Beauté Valaze και πουλά την ομώνυμη «θαυματουργή» κρέμα της με βότανα από τα Καρπάθια όρη! 

1903

Στην Ελβετία, ο  Dr. Auguste Rollierd δημιουργεί το πρώτο ειδικό ιατρείο ήλιου στον κόσμο με σκοπό να θεραπεύει κάποιες ασθένειες. Κάπως έτσι αρχίζει να γίνεται γνωστή η ηλιοθεραπεία.

1909

Ο Γάλλος χημικός Eugene Schueller αναπτύσσει την πρώτη ασφαλή εμπορική βαφή μαλλιών. Το 1910, ονομάζει την εταιρεία του L’Oreal.

1912

Η Helena Rubinstein δημιουργεί το πρώτο σύστημα ταξινόμησης του δέρματος ανά τύπο και παρέχει συγκεκριμένη φροντίδα προσαρμοσμένη για καθεμία από αυτές. Μια επαναστατική προσέγγιση για την εποχή.

1913

Ο Thomas Williams  φτιάχνει την πρώτη συσκευασμένη compact μάσκαρα του εμπορίου για την αδελφή του Maybel χρησιμοποιώντας σκόνη άνθρακα και βαζελίνη. Την ονόμασε… Μaybelline συνδυάζοντας το όνομά της: Maybel και το Vaseline.

1915

H Εlizabeth Arden ανοίγει στις Νεοϋορκέζες τις εποχής, την γνωστή «κόκκινη πόρτα». Το πρώτο σαλόνι ομορφιάς. Λίγα χρόνια μετά  ακολουθούν beauty salons σε διάφορες πολιτείες αλλά και στην Ευρώπη. Είναι εκείνη που εισήγαγε την ιδέα του «makeover». Την ίδια χρονιά παράγεται το πρώτο κραγιόν σε μεταλλική θήκη.

1917

Η ευρηματική Elizabeth Arden είναι η πρώτη που λανσάρει καλλυντικά σε travel-size.

1921

Μια πληθώρα αρωματικών οίκων εμφανίζεται στο προσκήνιο. Είναι η στιγμή που η Coco Chanel κάνει το ντεμπούτο της στην αρωματοποιία με ένα άρωμα που έμελλε να γίνει από τα ορόσημα της αρωματοποιίας. Το Chanel No 5.  Ακολουθούν το άρωμα Joy Jean Patou το 1935, ενώ το 1947  ο νεαρός Christian Dior λανσάρει το Miss Dior.

1923

Η Coco Chanel εμφανίζεται στις Κάνες μαυρισμένη, ισχυριζόμενη ότι κατά λάθος πέρασε πολύ χρόνο στον ήλιο έπειτα από μια κρουαζιέρα στη Μεσόγειο. Ο κόσμος αποφασίζει ότι θα ήθελε να επαναλάβει το «ατύχημά» της και έτσι το μαύρισμα γίνεται μόδα!

1932

Η Revlon είναι η πρώτη εταιρία καλλυντικών που τοποθετεί τα πρώτα βερνίκια νυχιών στα ράφια των καταστημάτων. (Βέβαια η ιστορία για τα βερνίκια νυχιών μας γυρνάει πίσω στα 3.000 π.Χ. στην Κίνα).

1935

Στη δεκαετία αυτή η εταιρεία Max Factor είναι η πρώτη που δημιουργεί το Pan-Cake Make-up. Ένα ειδικό προϊόν κάλυψης σχεδιασμένο αποκλειστικά για τις ανάγκες των ηθοποιών της μεγάλης οθόνης. Σύντομα, ο Μax Factor συνειδητοποιεί την απήχηση του προϊόντος και αποφασίζει να το λανσάρει στο εμπόριο. Δεν είναι το πρώτο προϊόν Max Factor που κυκλοφορεί στην αγορά, θα είναι όμως με διαφορά το πιο επιτυχημένο.

1936

Ο Eugene Schueller (ιδρυτής της L’Oréal) επινοεί το πρώτο αντηλιακό. Παρά τη σχετική αναποτελεσματικότητά του, αυτή η εξέλιξη οδηγεί στην εφεύρεση του Glacier Cream από τον Αυστριακό επιστήμονα, Franz Greiter. Παρουσιάστηκε το 1938, αυτό το προϊόν αναφέρεται ως η πρώτη εμπορικά βιώσιμη αντηλιακή κρέμα.

1948

Η Hazel Bishop εφευρίσκει το πρώτο σταθερό κραγιόν. Η φόρμουλά της ήταν απίστευτα σταθερή και αποτελεί τη βάση για τα μακράς διάρκειας κραγιόν που χρησιμοποιούνται μέχρι και σήμερα.

1957

Η Helena Rubenstein λανσάρει την απολυτή επανάσταση στη μάσκαρα με μία συσκευασία που αλλάζει τον τρόπο εφαρμογής της. Η Mascara-Matic, χάρη σε μία λοσιόν με βάση κρέμας είναι συμπιεσμένη σε ένα μαγικό ραβδί που βγαίνει από tube.

1962

 Η Greiter παρουσιάζει την ιδέα για το σύστημα βαθμολογίας Sun Protection Factor (SPF), το οποίο έκτοτε έχει γίνει το παγκόσμιο πρότυπο για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας του αντηλιακού.

1984 

Ο οίκος Guerlain παράγει την πρώτη μπρονζέ πούδρα που ντύνει με φυσική λάμψη την επιδερμίδα. 40 χρόνια μετά η γνωστή σε όλες Terracotta, αποτελεί το μυστικό ομορφιάς που διαδόθηκε από γυναίκα σε γυναίκα και διατηρείται μέχρι και σήμερα.

1989

Η Avon γίνεται η πρώτη μεγάλη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο που ανακοινώνει τη  λήξη της δοκιμής των προϊόντων της σε ζώα.