Yπάρχουν brand που μιλούν για ομορφιά. Και υπάρχουν brand που μιλούν μέσα από την ομορφιά. Η Aveda ανήκει στη δεύτερη κατηγορία.

Κάθε Απρίλιο, η Aveda δεν φροντίζει μόνο τα μαλλιά μας – φροντίζει και τον πλανήτη. Εδω και 26 χρόνια, ο μήνας που είναι αφιερωμένος στη Γη δεν είναι απλά μια οικολογική υπενθύμιση για το brand– αλλά μια παγκόσμια δέσμευση με συγκεκριμένο αντίκτυπο: καθαρό νερό για όλους.

Για όσους δεν γνωρίζουν τι σημαίνει Earth Month για την Aveda αξίζει να αναφέρουμε πως από το 1999 αυτό το ξεχωριστό vegan brand έχει καταφέρει να συγκεντρώσει περισσότερα από 72 εκατομμύρια δολάρια, εξασφαλίζοντας πρόσβαση σε καθαρό νερό για πάνω από 1,5 εκατομμύριο ανθρώπους, προστατεύοντας πολύτιμα οικοσυστήματα σε όλο τον κόσμο. Φέτος, ας δώσουμε λοιπόν νόημα στο beauty routine μας με ένα προϊόν που προσφέρει καθαρό νερό και ελπίδα.

Ομορφιά με σκοπό: Όταν η περιποίηση γίνεται πράξη

Το φετινό μήνυμα της Aveda είναι απλό, αλλά ουσιαστικό: “κάθε σταγόνα μετράει”. Στο πλαίσιο της ετήσιας καμπάνιας Earth Month, συνεργάζεται με τον διεθνή οργανισμό charity: water και παρουσιάζει ένα συλλεκτικό προϊόν που συνδυάζει αποτελεσματικότητα, design και ουσία: το Botanical Repair™ Bond Building Styling Creme, κυκλοφορεί σε συλλεκτική συσκευασία, με σχέδιο της καλλιτέχνιδας Melissa Koby – η οποία εμπνεύστηκε από τη κίνηση  και τη δύναμη του νερού.

Αλλά το σημαντικό δεν είναι μόνο το design. Είναι η πράξη: 15 δολάρια (ποσό που αντιστοιχεί σε περίπου 14.55 EUR ) απο την πώληση κάθε συλλεκτικού προϊόντος θα διατίθενται για έργα καθαρού νερού σε κοινότητες που το στερούνται.

Γιατί το νερό είναι ομορφιά

Πώς ξεκινά κάθε ημέρα φροντίδας, καθαριότητας, φρεσκάδας; Με νερό. Για εμάς, είναι δεδομένο. Για εκατομμύρια όμως ανθρώπους, είναι ζητούμενο. Η Aveda ξέρει καλά ότι η πραγματική φροντίδα δεν σταματά στο πακέτο. Είναι τρόπος ζωής. Είναι η επιλογή vegan συνθέσεων, η υπεύθυνη παραγωγή, οι βιώσιμες συσκευασίες. Είναι η διαφάνεια, η B Corp πιστοποίηση, οι ρίζες στην Αγιουρβέδα και τη φύση. Είναι η επιλογή να σταθούμε στο πλευρό του πλανήτη, χωρίς να θυσιάσουμε την αποτελεσματικότητα.

Ένα προϊόν με αποστολή

Ενδυναμώνει, προστατεύει από τη θερμότητα, ενισχύει τη λάμψη και χαρίζει φυσικό κράτημα γι αυτό επιλέγουμε το Botanical Repair Styling Creme γιατί αγαπάμε να φροντίζουμε τα μαλλιά μας . Αλλά αν αγαπάμε τον πλανήτη, τότε θα το δούμε ως μια μικρή αλλά συνειδητή επιλογή που κάνει διαφορά. Γιατί, ναι – το skincare και το haircare μπορούν να είναι κάτι παραπάνω από ρουτίνα ομορφιάς. Μπορούν να είναι φροντίδα με με επιρροή.

Ο Απρίλιος είναι μόνο η αρχή

«Όταν υπάρχει καθαρό νερό, υπάρχει μέλλον» – αυτή είναι η ουσία της καμπάνιας. Και ίσως τελικά, αυτός είναι ο νέος ορισμός της ομορφιάς: να δημιουργείς κάτι που έχει αξία. Για εσένα. Για τον άλλον. Για τον κόσμο.

Φέτος, ας κάνουμε τον Απρίλιο μια υπενθύμιση πως η ομορφιά δεν είναι επιφανειακή. Είναι συνειδητή. Και η κάθε μας επιλογή, είναι η αρχή μιας αλλαγής.